O que é hotsite, para que serve e quais são as suas vantagens?
Hotsite é um site criado para uma campanha específica por um prazo determinado. É um site que conta com um único objetivo pontual, seja ele atrair novos leads, gerar inscrições para um evento, anunciar um novo produto ou serviço, entre outros…
Grande parte dos empreendedores se dão por satisfeito apenas por terem um site para o seu negócio. O que nem todos sabem é que o Hotsite é um tipo de site capaz de atrair e converter o público qualificado para uma ação pontual de marketing digital. Dessa forma, é possível oferecer informação relevante para quem realmente está interessado na sua ação, ao mesmo tempo que limita as distrações que fazem com que os visitantes se percam em outras seções do seu site.
Se traduzirmos o termo ao pé da letra, teremos algo como “site quente”, feito justamente para chamar a atenção do seu público e gerar um grande volume de tráfego. Dessa forma, o hotsite é retirado do ar assim que a ação termina.
Vou ter todo esse esforço para criar um site e depois despublicá-lo?
A resposta é sim! Mas calma, a construção de um hotsite não demanda o mesmo trabalho que um site institucional e consegue entregar um resultado bem interessante. Como são páginas mais concisas, hotsites são focados em um objetivo único, servindo para dar destaque a uma ação de marketing.
Mas, cuidado! Mesmo que não demande tanto esforço como um site institucional, isso não significa que ele pode ser feito de qualquer maneira. O interessante é montar um layout atrativo e que encante os visitantes logo de cara. Afinal de contas, o objetivo aqui é que eles interajam com a sua marca por meio de ações exclusivas. É aqui que entra a importância de fazer um Hotsite com profissionais da WRDS Comunica.
Já que o hotsite é um site com vida útil limitada, é imprescindível que ele seja memorável para quem o visita. A intenção é fazer com que as pessoas comentem sobre a sua ação, compartilhando o seu hotsite e transformando ele no assunto do momento.
Vantagens de utilizar um hotsite
Depois de entender melhor o que é um hotsite, está na hora de conhecer algumas vantagens ele pode trazer para o seu negócio.
1. Gera destaque para a sua ação
Sempre que você precisar dar destaque para uma determinada ação, um hotsite pode te ajudar a alcançar esse objetivo. Quando você cria um site exclusivo para uma ação específica, você gera curiosidade no seu público e eles vão querer saber o porquê de você ter criado um novo site e qual a finalidade dele. E como benefício disso, as pessoas vão começar a comentar sobre a sua ação, compartilhar nas redes sociais e isso gera mais tráfego orgânico para a sua página, o que melhora o resultado da sua campanha.
2. Oferece dinamismo
O uso do hotsite oferece um leque de novas oportunidades que podem e devem ser exploradas. Nele é possível adicionar informações relevantes para a sua ação de uma maneira mais dinâmica, apresentando vídeos, fotos, textos técnicos, jogos, entre outras possibilidades. Tudo sem precisar fazer grandes alterações no seu site.
3. Promove a interatividade
Além disso, o material pode ser completamente interativo com o seu público. Alguns recursos interessantes como infográficos, tours 360° e o uso de estratégias gamificadas podem deixar o seu site mais interativo e proporcionam uma experiência imersiva, aproximando o seu público do seu negócio.
4. Baixo custo de implementação
Um outro ponto positivo é que o hotsite tem um baixo curso de implementação quando comparado com outras ferramentas. Isso acontece porque a construção da página demanda menos esforços tanto na etapa de planejamento quanto na criação. E como a sua página ficará no ar apenas por um curto período determinado, você não precisará se preocupar com a hospedagem e manutenção do site de forma contínua.
5. Personalização
Por último, mas não menos importante, uma grande vantagem do hotsite é a personalização. Uma vez que você não precisa seguir os mesmos moldes utilizados no seu site principal, você tem mais liberdade para criar algo totalmente novo. Em outras palavras, você pode dar a cara que quiser para o seu hotsite, sem a necessidade de repetir os mesmos padrões de design já utilizados no site institucional do seu negócio. E criar um layout que apresente novas funcionalidades, cores, fontes e formatos diferentes de conteúdo.
Quando você deve utilizar um hotsite?
Agora que você já entendeu as vantagens de utilizar um hotsite, aqui estão 5 situações onde você pode e deve criar um.
1. Promoções
Usar um hotsite para realizar promoções pode proporcionar resultados eficazes, assim como atrair um grande público para a sua marca. Para garantir o sucesso da estratégia, certifique-se que a sua página contenha todas as informações essenciais da promoção como:
Forma de participação;
Cadastro;
Regulamento;
Seção de perguntas frequentes.
2. Lançamentos de produtos e serviços
Essa é uma das situações mais recorrentes no uso de hotsites. Um hotsite é perfeito para dar destaque em lançamentos de novos produtos ou serviços. Essa estratégia é uma boa opção quando você quer criar expectativa e gerar curiosidade no seu público. E como um hotsite permite também uma maior interação entre o seu negócio e o usuário, ele fomenta uma divulgação natural em torno do que você pretende lançar.
3. Eventos
Outra situação onde o uso de hotsites é recorrente são os eventos. Geralmente, são ocasiões especiais e, por isso, é recomendado fazer o direcionamento do público desse evento para apenas um lugar, como o hotsite. Isso permite uma certa personalização de acordo com o público que vai participar do evento, sendo uma forma de comunicação mais assertiva. Além disso, o hotsite pode e deve contemplar todas as informações do evento, como data, local, conteúdo programático, como participar, contato, entre outras.
4. Datas comemorativas
Assim como em eventos, é possível aproveitar datas comemorativas também para promover e divulgar a sua marca, além de buscar aumentar as vendas. Quando bem executado, o hotsite tem o poder de chamar a atenção do público que você quer atingir, criando uma expectativa e uma maior interação. Abuse das estratégias de marketing digital, como ações personalizadas.
5. Posicionamento de marca
No mundo dos negócios, é comum que as marcas passem por alguma reformulação em um determinado momento. E o hotsite também pode ser utilizado nessas ocasiões. O objetivo está na manutenção da atratividade junto ao público, além de buscar novos parceiros e clientes. Como estamos falando de um momento de reposicionamento da marca, essa transição deve ser feita com atenção aos detalhes.
O seu hotsite pode contar toda a história da empresa, o que está mudando, porque está mudando, como será a relação com o mercado, a sociedade e o consumidor a partir de agora, entre outras informações.
