O que faz um copywriter aqui na WRDS Comunica?
Com certeza você já leu algum artigo de blog, um anúncio de venda ou já recebeu algum e-mail marketing que te interessou. Você viu o trabalho de um copywriter de perto!
Essa área corresponde ao desenvolvimento de textos estratégicos que visam a conversão do cliente para uma determinada ação que a marca deseje, como, por exemplo, posts patrocinados que aparecem nas redes sociais ou aquele e-mail de alguma loja de roupa que você sempre recebe falando sobre uma nova promoção.
É uma área de grande importância no marketing e que pode fazer toda a diferença nas campanhas de um negócio. Não é apenas escrever, é pensar em como aquele texto irá impactar e gerar resultados para a marca.
Trazendo para a prática, nosso setor de copywriting utiliza técnicas, como os gatilhos mentais e os CTAs (chamada para a ação), para que seus textos se tornem persuasivos e cumpram o papel de levar o público a realizar algo. Copywriting significa a habilidade de criar esses textos persuasivos e copywriter é o profissional que escreve esses textos.
Os problemas causados pela IA
Toda nova tecnologia tem um grande benefício. Se falarmos sobre tecnologia com Inteligência Artificial isso vai ao infinito! Aproveitando esta ferramenta muitos redatores dão ordens à IA que “criem” um texto publicitário incluindo detalhes com seu tema. Colocamos “criem” entre aspas por que, na verdade este redator não está criando nada inédito nem adequado às necessidades específicas do seu cliente e seu público alvo.
A redação que a IA vai entregar, como já sabemos, é um compilado do que já existe publicado na internet sobre o tema. Por mais que a pessoa dê novas ordens, com subtemas e palavras específicas, no final o texto sempre que a IA vai entregar não é sob medida.
Além disso, existe o risco de plágio, que já pode ser detectado pelo Google. Faça seu próprio teste: digite uma busca qualquer no Google e veja por você mesmo o que acontece. Os primeiros 5 a 10 resultados, no mínimo, são textos praticcamente idênticos entre eles, sem qualquer novidade criativa. Sem personalidade.
Concorda que isso compromete a visão de seu público sobre sua marca? Não acredita que as engrenagens robóticas do Google tendem a colocar sites assim mau posicionados?
Aqui na WRDS Comunica temos certeza que sim. Por isso temos na equipe profissionais que adoram escrever, que vivem disso. São eles os nossos parceiros que irão desenvolver CRIATIVAMENTE cada texto do seu site.
Que atividades um Copy da WRDS Comunica fará para você?
Nosso copywriter vai ser responsável por pensar estrategicamente e elaborar textos que causem impacto a quem recebe e que conduza a pessoa à ação solicitada no seu site. Então, tudo aquilo que for voltado para a venda ou ação mais direta é esse profissional que fará.
Para que a mensagem consiga atingir um resultado esperado, é preciso que nosso profissional terá uma visão estratégica e conheçerá o público ao qual está sendo direcionada a mensagem. Saiba para quem você está escrevendo, identifique a persona, o tom de fala e o discurso adequado para ela.
Irá explorar as ferramentas de gatilhos mentais, que são mecanismos cerebrais usados visando tornar mais rápido o processo de decisão, e os CTAs corretos, como os verbos de ação, para poder ter uma copy realmente relevante.
Conclusão
A rotina de nosso time de copywriter é estudar e criar textos que realmente façam a diferença e que consigam quebrar as objeções do cliente, sabendo estruturar e passar as informações certas. Tudo isso é essencial para a construção de um bom relacionamento com o público-alvo e ainda consegue influenciar em todas as etapas da jornada de compra da sua audiência.
